7.ödev

DAĞITIM KANALLARI

 Pazarlamada 3 çeşit dağıtım kanalı bulunmaktadır:yoğun(intensi

ve),seçici(selective) ve özel(exclusive).Her firmanın seçtiği strate

ji birbirinden farklıdır.Örneğin bira firmaları bile birbirinden farklı

yol izlerler.Efes pilsen hepimizinde bildiği gibi türkiyede önde gelen bira markasıdır ve tüketiciler efes pilsen markalı biraya çok kolay ulaşırlar çünkü marketlerde ya da gittiğimiz kafelerin barların çoğunda efe pilsen satılmaktadır.Bu da onların dağıtımda yoğun strateji izlediklerini göstermekte.Diğer yandan corona da bir başka bira markasıdır meksikada üretilen sarı renkli bu hafif birayı her yerde bulmak malesef mümkün değildir sadece belirli yerlerde satılır çünkü fiyatı efes ve tuborgtan daha pahalıdır yani o da özel(exclusive) bir strateji izlemektedir.Son olarak da tuborg bu iki markanın arasında bulunur yani ne corona kadar zor bulunur ne de efes kadar kolay bulunan bir markadır oyüzden tuborg un stratejisi de bence seçici(selective) e uyar çünkü efes kadar dağıtımı yaygın değildir tuborg la anlaşmalı marketlerin sayısı bile azdır...

değerlendirme 3

OZDE BAYKAL:Özdenin bulduğu resimden çok etkilendim ilk baktığımda onların ekmek olduğunu bile anlamamıştım ama çok yaratıcı bir paketleme.Ve özde burada paketlemenin gücünün yüzde 70 olduğunu belirtmiş ve koyduğu fotonun hediye olarak bile alınabileceğinden bahsetmiş bu nedenle yazısını beğendim..
MERVE ÇALIŞLAR:Mervenin bulduğu resim den paketlemenin önemini çok iyi anlayabiliyoruz çünkü  bu paketleme sıradışı olmuş rakiplerinden çok daha farklı yapılmış ve böylece çok fazla insan çekmeyide başarabilmiş..Keşke her firma paketlemeye bu kadar önem gösterse..
CEYDA AKIN:Bazen insanlar gerçekten bir ürünün şekline ambalajına bakarak almayı tercih ederler çünkü o ürün bizi daha çok çeker ve diğerlerinden farklılaşır.Hele de o ürün bize ben daha farklıyım ve diğerlerinden çok daha iyiyim mesajını veriyorsa..Ceyda nın örneğide bize ben daha tazeyim mesajını veriyor ve ambalajda çok ilgi çekiyor.

5.ödev

                      PAZARLAMADA PAKETLEMENİN ÖNEMİ

           Pazarlamada paketlemenin önemi büyüktür çünkü paketleme ürünü geliştirebilir(enhance the product), ürünü tanıtabilir(send message) ya da taşıma kolaylığı(lower distribution cost) sağlayabilir.Sizin tasarladığınız ürüne göre bu değişmektedir.Örneğin ikea taşıma kolaylığını dikkate alarak ürün üretir ve böylece taşıma maliyetini düşürür ya da yukarıda görmüş olduğumuz parfüm markası gibi ürünü tanıtabilir ve geliştirebilir.Bu parfüm markası ürünün dışını altın kaplamadan yapmış ve bu da ürünün bi hayli yüksek kesime yönelik olduğu mesajını veriyor ve ayriyetten  ürünün altın kaplama olması ürünü de geliştiriyor diğerlerinden farklı kılıyor.Son olarak da en yukarıdaki resimdekilerin ikiside şampuan ama sol taraftaki avonun çocuklar için tasarlamış olduğu özel bi ambalaj.Avon bu ambalajlama da çocukları hedef almış ve onlara yönelik ürün üretmiş ve böylece ürünü güzel bir şekilde tanıtmış hangi kesime(bebek ve çocuk) ait olduğunu göstermiş(send message).

evaluation 2

1)Fulya erkutun anlatımını ve örneğini çok beğendim çünkü gerçektende hastane denince ya da hemşire denince coğumuzun aklına  eliyle sus işareti yapan hemşire geliyor yani beynimizde hemşireleri bu resimden yola çıkarak konumlandırıyoruz...Firmalarında bu hemşire gibi etkili ve ziihinde kalıcı imajlar bulması şarttır..
2)Ozan çeviğin bu yazısı çok yaratıcı ve diğerlerindende biraz farklı.Firmalar kendi marka isimlerini logolarını reklamlarla radyo yada televizyon aracılığıyla bizim beynimizde yer etmeye çalışıyorlar.Ve ozanda bunu boksörlere benzetmiş onlar nasıl birbirlerinin kafalarına vuruyorlarsa firmalarda her gün her dakika her yerde kendi isim ve logolarını bizim kafamıza kafamıza vuruyorlar ve bizim beynimizde konumlandırmaya çalışıyorlar..tebrikler ozan...
3)Batuhan karasu da olaya farklı bi açıdan bakmış ve konumlandırmayı güvenle bağdaştırmış ona göre en önemlisi bir ürünü kafamızda canlandırıken o ürünün güvenli olduğunun aklımıza gelmesi lazım demiştir ve bunuda Bosch un güzel bir sözüyle açıklamıştır..

Konumlandırma(2.ödev)

                                    Pazarlamada Konumlandırma Nedir

       
              Konumlandırma bir ürünün alıcılarının o ürünü nasıl gördüğüdür yani tüketicilerin zihninde oluşan algıdır.Bir malın konumu, tüketicinin almak istediği mal ile ilgili kıyaslamalar yapmasına ve mala ilişkin  ön duygu ve düşüncelerinin gelişmesine neden olmaktadır.Tabiiki de olumlu bir imaj çağrıştıran marka isimleri rakiplerinden çok daha öndedir.Bu nedenle pazarlamada konumlandırmanın yeri büyüktür.Resime bakacak olursak burada aslan ve onun yemeğine ulaşma çabasını görüyoruz.Ama asıl görmemiz gereken şey:aslan maymunu gördüğünde aklına ilk onun bir hayvan olduğu düşüncesi deil de onun bir yem et olduğu düşüncesi geliyor.Yani aslan maymunu beyninde et yani  bir yiyecek olarak konumlandırıyor.Burada maymun ürün aslan da biz tüketiciler olmuş oluyor.Nasıl milka dendiğinde aklımıza mor inek geliyorsa ya da kinder dediğimizde aklımıza küçük çocuk resmi geliyorsa bu da onun gibi bir konumlandırma örneği...

2.ödev(eveluation)

Fulya Erkut:Fulyanın bulmuş olduğu resim belki de müşteri memnuniyetini en güzel anlatan resimlerden biri çünkü bugünün dünyasında kötü olaylar kötü,dedikodular hep daha çok yayılır insanlar kötüyü anlatmaya daha çok meraklıdır nedense.Resimdede görmüş olduğumuz gibi gülen yüzler daha az yayılırken diğer somurtan yüzler daha çok kişiye ulaşmış durumda buda müşteri memnuniyetinin bize kazandırdığı avantajı yada dezavantajı güzel şekilde anlatıyor.Üründen memnun olanlar bunu diğer insanlara iyi şekilde anlatarak ürünün bedava reklamını yapıyor diğer taraftan da memnun olmayanlar  ürünü kötüleyerek satışını düşürebiliyor...

Zorbey kesman:Bu arkadaşımız müşteri memnuniyetini sağlamada müşterilerin isteklerini ön plana çıkarmıştır.Çok da haklıdır çünkü müşterilere onların isteklerini ihtiyaçlarını iyi bir şekilde sunarsak memnun olmamaları için herhangi bir nedende oluşmaz.Bu paylaşımı beğendim çünkü vip araç bazı insanların farklı istekleri olduğunu gösteriyor ve bizede onları memnun etmek için bunları sağlamamız gerektiğini hatırlatıyor.

Ufuk Işıksal:Ufuk da bu resimde müşerinin ihtiyaç ve isteklerinin önemini vurgulamış.Eğer onların bu isteklerini karşılayabilirsek müşteri memnuniyetini elde edebileceğimizden bahsetmiş.Bu arabayı kullanmasıda anlattıklarıyla çok uymuş çünkü araba almak isteyen birinin isteklerini belirtmiş.